Firmy coraz rzadziej decydują się na przeprowadzenie kampanii w internecie, która miałaby zostać oparta na billboardach, bannerach i innych formach reklamy standardowej. Niech nie mylą Was rosnące w szybkim tempie wydatki na promocję w sieci (odsyłam Was do wpisu Co z tego, że reklama internetowa prześcignęła prasową?). Duża część reklamowego tortu należy bowiem do Google oraz innych firm oferujących linki sponsorowane i reklamę kontekstową. Mniejsi gracze, aby przekonać do siebie reklamodawców, muszę się mocno natrudzić…

Aby pozyskać kontrahentów, trzeba ich zrozumieć – reklama ma być dla nich motorem napędzającym sprzedaż. Na szczęście dla wydawców serwisów internetowych wciąż są obszary, gdzie reklama bannerowa (lub – jak kto woli – display’owa) jest dobrą inwestycją. Czytaj dalej

Znalezienie reklamodawców to sztuka. Jeśli właściciel niewielkiego serwisu zdecyduje się na współpracę z firmą pośredniczącą – tzw. domem mediowym – może liczyć głównie na reklamy typu RON, emitowane w całej sieci i jednocześnie bardzo tanie. Niektórzy wobec tego próbują szukać chętnych na własną rękę. Część z nich „szuka szczęścia” na Allegro. Czy to w ogóle ma sens? Czytaj dalej

Jak informują IAB Polska i PricewaterhouseCoopers wydatki na reklamę internetową w 2008 roku przekroczyły 1,15 mld złotych. Oznacza to wzrost o 58 proc. względem 2007 roku. Dzięki tak dużej dynamice, internet pod względem wydatków na działania promocyjne przegonił prasę, radio i outdoor, plasując się na drugim miejscu – tuż za telewizją. Czy to oznacza tłuste lata dla właścicieli serwisów internetowych? Czytaj dalej

Nawiązując poniekąd do wpisu Modele biznesowe serwisów internetowych chciałbym Wam przedstawić prezentację Jeffa Jarvisa. Trafnie przedstawił on powiązania na linii: treści publikowane w internecie – użytkownicy – pieniądze. Odniósł się zarówno do (tradycyjnych) wortali i portali, jak i serwisów społecznościowych. Myślę, że prezentacja zaciekawi zwłaszcza właścicieli serwisów internetowych. Czytaj dalej

Zdecydowana większość serwisów internetowych z prawdziwego zdarzenia emituje na swoich stronach reklamy. Nierzadko irytują one użytkowników (zwłaszcza pojawiające się “nad stroną” top layery i reklamy z dźwiękiem), jednak to tak naprawdę one decydują o “być” bądź “nie być” niejednej witryny. Czytaj dalej