Nowe standardy reklam internetowych – od 1 stycznia 2012 r.

IAB Polska zdecydowała się na aktualizację standardów dotyczących display’owej reklamy internetowej. Zwiększono minimalne wagi kreacji – według nowych zaleceń, zależnie od rodzaju reklamy, powinny wynosić one 40 lub 60 KB. Uporządkowano także kwestię reklam rozwijanych (po skierowaniu na nią kursora myszy lub kliknięciu) oraz uruchamianych na warstwie (zakrywających treść).

Wydawcy, którzy zdecydują się na przestrzeganie standardów określonych przez IAB Polska, będą mogli swobodnie zwiększyć np. wagę dostępnej kreacji czy jej wielkość po rozwinięciu. Jednak by reklamodawcy mogli przygotować jedną uniwersalną kreację na potrzeby wszystkich mediów internetowych, właściciele serwisów nie powinni zmniejszać tych wymagań.

Nowa specyfikacja ma przynieść pewne korzyści także dla internautów – uporządkowano bowiem standardy dotyczące reklam uruchamianych na warstwie oraz zawierających dźwięk i/lub klip wideo.

Reklamy znajdujące się nad treścią (toplayer oraz brandmark) powinny posiadać wyraźny przycisk zamknięcia – składający się z tekstu „Zamknij” pisanego czcionką o wysokości 12 px oraz symbolu „X” o wymiarach min. 14×14 px. Reklama typu toplayer po 15 sekundach powinna zamykać się automatycznie.

Od 1 stycznia 2012 r. na witrynach, które zdecydują się na wdrożenie zaleceń IAB Polska, dźwięk w reklamach nie będzie odtwarzany automatycznie. Jeżeli reklama będzie zawierała film, ten będzie mógł uruchamiać się samoczynnie, jednak to użytkownik będzie decydował o włączeniu dźwięku. Spot nie może trwać dłużej niż 20 s.

– Zmiany w standardzie są wynikiem porozumienia, jakie zostało wypracowane przez wydawców, sieci i domy mediowe oraz agencje interaktywne. Z tymi podmiotami pracowaliśmy przez rok nad wyłonieniem najistotniejszych wskaźników, które powinny zostać ustandaryzowane – powiedział Krzysztof Beniowski, szef grupy Brand Advertising IAB Polska.

Zalecenia dotyczące
najpopularniejszych typów reklam

Szczegółowa specyfikacja reklam internetowych znajduje się w pliku PDF. Z kolei opis wszystkich najpopularniejszych form reklamowych znajdziecie w osobnym wpisie.

IAB Polska od 1 stycznia zamierza certyfikować – jak rozumiem, dotyczyć ona będzie wydawców. Postaram się uzyskać więcej informacji na ten temat :)

Korzystając z okazji zapraszam do zapoznania się ze słownikiem pojęć związanych z reklamą internetową.

Zobacz też:

• Cykl wpisów na temat reklamy internetowej
• Reklama internetowa – słownik pojęć
• Rodzaje reklam internetowych
• Jak zacząć współpracę z domem mediowym?
• Zarabianie na blogu – sposoby i porady